√ Apa itu Minisite & Cara Membuatnya untuk Menarik Pelanggan
Apa itu Minisite & Cara Membuatnya untuk Menarik Pelanggan - Minisites adalah taktik pemasaran digital yang berpusat pada pembuatan halaman khusus untuk fokus tertentu. Ini dapat menarik perhatian ke produk Anda atau acara yang dipromosikan bisnis Anda.
 |
| Apa itu Minisite |
Meskipun bagus untuk memiliki situs web komprehensif yang menawarkan semua informasi yang dibutuhkan audiens target Anda, itu tidak selalu merupakan pendekatan terbaik.
Terkadang lebih baik memiliki halaman yang benar-benar terpisah yang dikhususkan untuk topik tertentu , di situlah minisite ( atau microsites ) masuk.
Dalam posting blog ini, kami akan membahas apa itu minisite dan berbagai alasan mengapa sebuah perusahaan mempertimbangkan untuk memilikinya sebagai bagian dari strategi pemasaran konten yang lebih besar .
Selanjutnya, kami juga akan membahas mengapa ini berbeda dari halaman arahan dan proses untuk membuat kampanye yang sukses.
Siap untuk memulai? Mari kita langsung masuk.
Apa itu Minisite?
Minisite hanyalah situs web mikro dengan konten satu hingga lima halaman.
Biasanya, itu sangat kecil untuk menjaga perhatian pada:
- Layanan khusus.
- Kontes.
- Peluncuran produk.
- Atau acara satu kali lainnya.
Pikirkan tentang ini sebentar.
Ketika merek besar seperti McDonald's atau Starbucks mengadakan kontes, mereka biasanya membuat situs web terpisah selama periode masuk undian.
Setelah semuanya selesai, mereka menurunkan situs web tersebut. Ini adalah contoh utama dari minisite di tempat kerja.
Selanjutnya, minisites biasanya ditagih sebagai sementara.
Meskipun mereka dapat digunakan untuk beberapa tujuan lalu lintas organik, mereka sering kali tidak menjadi bagian dari strategi SEO jangka panjang .
Sebaliknya, mereka melayani alasan dasar dan ketika selesai, halaman tidak lagi diperbarui atau dihapus seluruhnya.
Minisite vs. Landing Page: Apa Bedanya?
Ini adalah pertanyaan yang bagus.
Kebanyakan orang mengacaukan minisite versus halaman arahan, yang dalam semua kenyataannya mereka sangat berbeda.
Halaman arahan umumnya di-host di situs web yang sama dengan halaman utama perusahaan.
Dan, meskipun mereka juga mempromosikan berbagai produk atau acara, mereka biasanya tidak dianggap sepenuhnya terpisah dari bisnis atau merek utama.
Sebaliknya, situs mikro memiliki nama domain unik mereka sendiri.
Meskipun mereka mungkin menggunakan nama atau logo merek utama, mereka tidak sepenuhnya terhubung ke situs web utama.
Mereka juga jauh lebih sementara daripada laman landas dan tidak benar-benar membutuhkan lalu lintas organik jangka panjang .
Manfaat Minisites
Ketika datang untuk membuat minisite untuk tujuan tertentu, ada banyak keuntungan dalam prosesnya.
Peluang untuk memisahkan acara atau produk tertentu
Anda akan melakukan ini agar acara atau produk Anda tetap menjadi sorotan.
Contohnya adalah makelar yang membuat situs mikro hanya untuk satu properti terbaik untuk memastikannya mendapatkan tingkat perhatian yang tepat.
Smart testing
Minisites memungkinkan Anda melakukan sedikit pengujian terpisah untuk melihat mana yang paling berhasil.
Beberapa pemasar digital memilih untuk membuat dua, tiga, atau bahkan lebih minisite dengan topik yang sama dengan penempatan tombol, gambar, dan warna yang berbeda.
Kemudian mereka menemukan yang mendapat tingkat respons tertinggi sebelum mematikan yang lainnya.
Sangat mudah dan cepat untuk dibuat
Seseorang dengan tingkat pengalaman WordPress rata-rata umumnya dapat menyelesaikan seluruh minisite hanya dalam beberapa jam — yang sangat kontras dengan proyek yang lebih besar yang membutuhkan waktu berminggu-minggu, berbulan-bulan, atau bahkan bertahun-tahun untuk sepenuhnya dibangun.
Sederhananya, manfaat utama menggunakan microsite adalah bahwa ia menekankan pada subjek tertentu sementara juga mudah dibuat.
Bagaimana Membangun Minisite yang Sukses?
Membangun minisite yang sukses itu sederhana selama Anda tahu langkah-langkah yang tepat untuk mewujudkannya.
Berikut adalah beberapa tips untuk membantu Anda memulai.
Langkah Satu: Tentukan Fokus Tunggal
Langkah pertama untuk membuat situs mini apa pun adalah memutuskan fokus tunggal.
- Apakah ini acara atau kontes giveaway tertentu?
- Apakah Anda berfokus pada kolaborasi dengan merek lain atau peluncuran produk?
Langkah Kedua: Brainstorm dan Daftarkan Nama Domain
Selanjutnya, lakukan brainstorming dan daftarkan nama domain yang paling sesuai dengan fokus situs mikro Anda.
Anda bahkan dapat menelusuri domain yang kedaluwarsa untuk menemukan domain yang mungkin cocok secara akurat dengan keseluruhan pesan Anda sambil tetap mengacak lalu lintas lama ke halaman.
Pastikan Anda tidak masuk ke masalah dengan kesalahan halaman sebelumnya terlebih dahulu.
Setelah Anda membeli domain, Anda siap untuk melanjutkan.
Langkah Tiga: Pilih Hosting
Memilih host mungkin tampak mudah, tetapi penting untuk disadari bahwa situs mikro memiliki kebutuhan yang berbeda dari situs web yang lebih besar.
Misalnya, Anda mungkin tidak memerlukan paket hosting paling mahal di luar sana atau paket lima tahun.
Alih-alih, gunakan sesuatu yang terjangkau, pemuatan cepat, dan menawarkan fleksibilitas ketika Anda siap untuk menghapus situs mikro.
Jika Anda tertarik dengan ini, bolehkah kami menyarankan Stage ?
Langkah Empat: Buat Peta Konten
Biasanya, proses membangun situs web melibatkan perancangan halaman dan kemudian mencari tahu apa yang harus diletakkan di dalamnya.
Dengan microsite, ini dilakukan secara terbalik.
Anda sudah tahu apa yang Anda inginkan untuk dibicarakan oleh halaman tersebut, jadi tuliskan secara singkat garis besar berbagai bagian halaman utama dan tiga hingga lima subhalaman yang harus disertakan.
Ini akan memberi Anda rencana ketika Anda sampai ke fase desain.
Langkah Kelima: Rancang Situs Web
Di sinilah Anda mencari tahu elemen visual, teknis, dan pengalaman pengguna dari minisite Anda.
Umumnya, Anda harus melewatkan korelasi langsung antara halaman merek utama Anda dan tambahan mikro baru ini, karena dapat membingungkan target pasar Anda.
Pastikan halaman mudah dinavigasi, terlihat bagus di semua ukuran layar, dan dimuat dengan cepat.
Butuh cara cepat untuk membangun? Ion adalah pilihan tepat untuk membuat situs mikro interaktif dalam waktu singkat.
Langkah Enam: Tulis Salinan Situs Web
Menulis salinan situs web adalah bagian penting dari keseluruhan proses minisite.
Lagi pula, Anda hanya memiliki ruang terbatas untuk menyampaikan maksud Anda dan mengatakan apa yang ingin Anda katakan.
Jika itu membantu, buat lembar persona pembeli yang menguraikan siapa yang Anda coba targetkan dan jenis pesan yang paling sesuai dengan mereka.
Langkah Tujuh: Luncurkan Minisite & Arahkan Lalu Lintas
Sekarang adalah waktu dalam proses di mana Anda benar-benar akan meluncurkan situs mikro Anda.
Ini adalah masalah besar, karena itu berarti ide Anda sepenuhnya keluar ke dunia.
Karena Anda tidak akan terlalu fokus pada pengoptimalan pencarian , cobalah mengirimkan lalu lintas ke sana dengan iklan berbayar, pemasaran media sosial, ledakan email ke daftar utama merek Anda, atau apa pun yang dibuat oleh tim pemasaran Anda.
Beberapa merek besar bahkan membeli papan reklame, waktu iklan televisi, dan banyak lagi untuk membuat konsumen bersemangat.
Langkah Delapan: Tunggu Durasinya
Bagian ini kurang seru, tapi menunggu durasi campaign itu penting.
Pada akhirnya, fokus utama situs mikro Anda akan datang dan pergi.
Mungkin acara yang menarik perhatian Anda sudah berakhir atau Anda telah memberikan item undian kepada beberapa pemenang yang beruntung.
Mungkin produk yang Anda dorong sudah lama hilang atau kegembiraannya sudah berakhir.
Apa pun yang Anda tunggu untuk terjadi, biarkan itu terjadi.
Langkah Sembilan: Take It Down
Terakhir, Anda ingin menghapus situs mini Anda setelah jangka waktu yang lama.
Mempertahankannya hanya bersaing dengan lalu lintas situs web merek utama Anda , yang dapat sedikit menyusahkan dalam hal pemasaran jangka panjang.
Jika acara Anda tahunan, Anda mungkin benar-benar mempertimbangkan untuk meninggalkan situs mikro, tetapi menambahkan kata-kata yang menyatakan pelanggan harus berencana untuk hadir tahun depan.
Perhatian: mengarahkan nama domain terpisah ke situs web utama Anda
Sebagai peringatan tambahan, penting untuk dicatat bahwa membangun situs mikro hanya untuk mengarahkan nama domain ke halaman Anda nanti umumnya bukanlah ide yang baik.
Google bukan penggemar, yang berarti Anda dapat merusak peluang organik Anda secara keseluruhan dan posisi peringkat nanti jika itu adalah rencana Anda.
Meskipun boleh saja menautkan ke situs web utama Anda, jangan arahkan domain microsite ke halaman utama setelah Anda selesai dengan halaman niche.
Contoh Minisite
Kami tidak ingin memberi Anda panduan utama tentang situs mini tanpa setidaknya memberi Anda beberapa contoh kunci.
Ini semua adalah halaman yang didasarkan pada gagasan bahwa situs mini terpisah dari halaman utama merek , menawarkan fokus tunggal, dan dapat dihapus kapan saja saat acara atau peluncuran produk selesai.
- Ikan Mas Tersenyum oleh Pepperidge Farms .
- Jenis Kreatif Saya oleh Adobe .
- Setiap Tetesan Terakhir oleh Waterwise .
- Kampanye untuk Masa Depan Keperawatan oleh Johnson & Johnson ..
Bagaimana Anda Tahu bahwa Minisite Tepat untuk Bisnis Anda?
Memahami kapan dan bagaimana menggunakan minisite untuk bisnis Anda adalah penting.
Tidak semua merek benar-benar membutuhkannya untuk menciptakan buzz karena alasan tertentu , tetapi ini bisa menjadi cara yang baik untuk memastikan tingkat perhatian yang tepat tertuju pada apa yang Anda fokuskan.
Jika Anda berpikir untuk membuat situs mikro, putuskan apakah acara atau produk cukup jauh dari fokus merek umum Anda.
Mereka yang cukup dekat dengan apa yang biasanya Anda lakukan harus dibiarkan di beranda utama Anda.
Selain itu, fokus minisite Anda harus bersifat sementara , berlangsung beberapa minggu hingga beberapa bulan.
Jika itu adalah sesuatu yang merupakan fokus jangka panjang, maka lanjutkan dan tinggalkan saja di halaman utama Anda atau buat situs web lengkap sebagai gantinya.
Kelemahan dari Minisites
Tentu saja, kita perlu setidaknya menyentuh beberapa alasan mengapa Anda mungkin tidak ingin memiliki minisite untuk merek Anda.
Berikut adalah beberapa yang mungkin ingin Anda pertimbangkan .
Pertumbuhan lalu lintas lebih lambat dari situs web yang ada
Anda telah bekerja keras untuk membangun audiens Anda di situs web Anda yang sudah ada.
Halaman niche baru mungkin membutuhkan waktu lebih lama untuk ditemukan oleh target pasar Anda kecuali Anda melakukan cukup banyak promosi berbayar.
Waktu dan sumber daya untuk membangun
Situs mikro kecil, tetapi masih membutuhkan banyak waktu dan sumber daya untuk diselesaikan oleh tim Anda.
Dan itu dapat menghilangkan fokus sementara dari situs web utama Anda.
Keterlibatan audience engagement
Jika audiens target utama Anda harus pergi ke tempat lain untuk terlibat dengan konten Anda, ini melemahkan interaksi yang mereka lakukan di situs web utama Anda.
Membingungkan pelanggan setia
Beberapa pelanggan setia jangka panjang mungkin tidak memahami alasan di balik mengapa Anda memiliki situs mini.
Oleh karena itu, penting untuk memperjelas bahwa halaman yang lebih kecil ini berfokus pada acara atau produk tertentu, tetapi situs web utama Anda tetap utama untuk merek Anda.
Meskipun ini semua adalah faktor yang muncul dalam pikiran ketika memutuskan apakah minisite adalah pilihan ideal untuk tujuan yang Anda tetapkan, penting untuk diingat bahwa memilikinya memang masuk akal untuk beberapa alasan lebih daripada yang lain.
Penutup: Membuat Minisite untuk Pemasaran
Cara yang tepat untuk menarik perhatian ke tujuan, acara, atau produk yang sangat spesifik adalah dengan membuat situs mini.
Tidak hanya menawarkan fleksibilitas ekstra , tetapi juga memungkinkan Anda menguji pesan pemasaran tertentu dengan cara yang terpisah dari situs web utama Anda.
Plus, Anda memiliki kemampuan untuk menghapusnya ketika apa pun yang Anda promosikan sudah selesai.
Ini bukan hanya sesuatu yang dilakukan oleh merek-merek besar secara teratur, tetapi juga bekerja dengan baik dengan aplikasi B2B dan B2C.
Seperti yang kami sebutkan di posting ini, salah satu taktik hebat adalah menggunakan elemen interaktif sebagai bagian dari minisite Anda.
Posting Komentar untuk "√ Apa itu Minisite & Cara Membuatnya untuk Menarik Pelanggan"